Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» вступит в силу 1 октября 2026 года. Вместе с ним начнут действовать четыре постановления Правительства, включая порядок проверки партнёров и владельцев пунктов выдачи заказов. Операторы посреднических цифровых платформ, включённых в реестр, будут обязаны при заключении договора проверять сведения о таких лицах — по закрытому перечню данных и в сроки, которые зависят от выбранного оператором способа проверки. Разбираем, кого коснутся новые правила, что именно будут проверять и что нужно успеть подготовить до 1 октября.
Что за закон и что именно вступает в силу 1 октября 2026 года
Закон о платформенной экономике — Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — определяет правовые основы платформенной экономики и регулирует отношения между операторами посреднических цифровых платформ, их партнёрами, пользователями и иными лицами в связи с продажей товаров, выполнением работ, оказанием услуг (ст. 1 ч. 1). Закон вступит в силу целиком, без разбивки по статьям, 1 октября 2026 года (ст. 23 ч. 1). Нормативные акты, принимаемые для его реализации и устанавливающие обязательные требования, вступают в силу в предусмотренные ими сроки, но не ранее чем через 90 дней после официального опубликования (ст. 23 ч. 2).
К 1 октября 2026 года приурочены четыре постановления Правительства, о которых пойдёт речь дальше:
- № 54 от 28.01.2026 — дополнительные критерии, по которым платформа признаётся посреднической и попадает в реестр
- № 504 от 30.04.2026 — правила формирования и ведения самого реестра
- № 768 от 20.06.2026 — порядок проверки партнёров и владельцев пунктов выдачи заказов
- № 821 от 02.07.2026 — порядок проверки информации в карточках товаров, работ и услуг
У постановления № 821 отдельная история со сроками: целиком оно вступит в силу 1 октября 2026 года, но пункт 3 — поручение ведомствам разместить технические требования к взаимодействию с государственными информационными системами — уже действует с 1 августа 2026 года, а раздел IX его Правил, о подтверждении права на товарный знак в карточке товара, вступит в силу только 1 марта 2027 года.
Каких платформ это касается: реестр и критерии
Почему требования распространяются не на все маркетплейсы
Это самое частое искажение темы: требования ст. 5 289-ФЗ распространяются не на любую площадку, где продают товары или заказывают услуги, а только на операторов платформ, включённых в реестр посреднических цифровых платформ.
Посреднической цифровой платформой закон признаёт платформу, которая обеспечивает взаимодействие оператора, партнёров и пользователей, даёт технические возможности размещать заказы и карточки, совершать сделки и оплачивать товар в пользу партнёра, соответствует дополнительным критериям Правительства и включена в реестр посреднических цифровых платформ (ст. 2 п. 9). При этом платформа признаётся посреднической с момента включения в реестр (ст. 4 ч. 2).
Требования ст. 5 289-ФЗ распространяются не на любой маркетплейс, а только на операторов платформ, включённых в реестр посреднических цифровых платформ. Платформа, которая формально подходит под определение ст. 2 п. 9, но не попала в реестр, обязанностей по ст. 5 не несёт — она станет посреднической цифровой платформой только с момента включения в реестр (ст. 4 ч. 2).
Критерии, по которым платформа попадает в реестр
Дополнительные критерии утверждены постановлением Правительства № 54. Для платформы, владелец или эксплуатант которой — российское юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, нужно одновременное соблюдение:
- среднее количество пользователей интернета в России, заходивших на платформу в течение суток, — не менее 100 тыс. человек за предшествующий календарный год
- и хотя бы одно из двух: не менее 10 тыс. лиц, совершивших хотя бы одну сделку с оплатой через платформу за предшествующий календарный год, либо совокупная стоимость таких сделок — не менее 50 млрд рублей за предшествующий календарный год
Оба показателя определяются по данным о применении контрольно-кассовой техники. Для платформы с иностранным владельцем или эксплуатантом критерий проще: достаточно соответствовать определению ст. 2 п. 9 и критерию по аудитории — тем же 100 тыс. пользователей в сутки.
Кто уже в предварительном перечне Минэкономразвития
Реестр ведёт уполномоченный федеральный орган исполнительной власти, а правила его формирования и ведения утверждены постановлением № 504, которое тоже вступит в силу 1 октября 2026 года. По данным Минэкономразвития, реестр будет размещён на сайте министерства до 2 ноября 2026 года. В предварительный перечень, о котором сообщило министерство, вошли 12 платформ: Avito, Delivery Club, Joom, Lamoda, Ozon, Wildberries, Купер, Магнит Маркет, Яндекс Go, Яндекс Еда, Яндекс Маркет, Яндекс Путешествия. Это предварительный перечень Минэкономразвития, а не сам реестр, и его состав может измениться к 1 октября 2026 года.
Кто такие партнёр, оператор и владелец пункта выдачи заказов
Закон различает несколько ролей.
Оператор посреднической цифровой платформы (ст. 2 п. 8) — юридическое лицо, иностранное юридическое лицо, иностранная организация без статуса юридического лица, индивидуальный предприниматель, иностранный гражданин или лицо без гражданства, которые оказывают услуги по организации взаимодействия партнёров и пользователей и являются владельцем платформы либо лицом, с которым владелец заключил договор об эксплуатации.
Партнёр (ст. 2 п. 4) — юридическое лицо, иностранное юридическое лицо, иностранная организация без статуса юридического лица, индивидуальный предприниматель либо физическое лицо, применяющее налог на профессиональный доход, являющиеся партнёром-продавцом и (или) партнёром-исполнителем. Партнёр-продавец (п. 5) продаёт товары пользователям-покупателям, партнёр-исполнитель (п. 6) выполняет работы или оказывает услуги для пользователей-заказчиков — закон прямо не называет партнёра-исполнителя продавцом.
Владелец пункта приёма и выдачи заказов (п. 11) — отдельная роль: им может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, заключившие договор с оператором.
Почему «продавец маркетплейса» — не то же самое, что «партнёр»
«Продавец маркетплейса» — бытовое упрощение. Закон охватывает не только продажу товаров: под действие ст. 5 подпадают ещё партнёры-исполнители, выполняющие работы или оказывающие услуги, и владельцы пунктов выдачи заказов. Там, где норма касается всех этих категорий, в статье используется слово «партнёр»; «продавец» — только там, где речь именно о партнёре-продавце.
Кого и когда должен проверять оператор
Момент, когда возникает обязанность проверки, закон определяет точно.
«При заключении договора с партнером или владельцем пункта выдачи заказов оператор осуществляет проверку сведений о лице, имеющем намерение стать партнером или владельцем пункта выдачи заказов…» (ст. 5 ч. 2 289-ФЗ)
Дополняют это ещё две нормы: оператор обязан обеспечить возможность заключить договор в электронной форме на платформе (ст. 5 ч. 1), а доступ к техническим возможностям платформы и личному кабинету предоставляется на основании договора (ст. 6 ч. 1).
289-ФЗ и Правила проверки не устанавливают обязанности перепроверять партнёров и владельцев ПВЗ, у которых уже есть действующий договор, — периодической переаттестации или повторной проверки при изменении сведений о партнёре в них тоже нет. Изменения могут коснуться и таких партнёров: если платформа предложит перезаключить договор по новым правилам, проверка станет частью этой процедуры.
Какие сведения проверяют: юрлицо, ИП, самозанятый, иностранная компания
Перечень проверяемых сведений закрытый и установлен пунктами 7–11 Правил ПП № 768.
| Категория заявителя | Проверяемые сведения |
|---|---|
| Юридическое лицо, зарегистрированное по законодательству РФ | Полное и сокращённое (при наличии) наименования; адрес в пределах места нахождения; ИНН; ОГРН; КПП |
| Индивидуальный предприниматель, зарегистрированный по законодательству РФ | ФИО (отчество при наличии); ОГРНИП; ИНН |
| Иностранное юридическое лицо с аккредитованными в РФ филиалом или представительством | Полное и сокращённое (при наличии) наименования; адрес (место нахождения) на территории РФ; ИНН; КПП |
| Физическое лицо, применяющее НПД | ФИО (при наличии); ИНН; информация о применении НПД |
| Иностранное юридическое лицо, иностранная организация без статуса юридического лица | Полное и сокращённое (при наличии) наименования; регистрационный номер организации или его аналог по законодательству страны регистрации (при наличии); ИНН или его аналог (при наличии) |
В перечне нет ни сертификатов, ни деклараций о соответствии, ни кодов маркировки, ни лицензий — эти сведения относятся к другой процедуре, о которой дальше в тексте. Отдельного перечня для владельца пункта выдачи заказов тоже нет: поскольку по ст. 2 п. 11 им может быть только юридическое лицо или ИП, он проверяется по перечню для этой категории.
«Физическое лицо» в Правилах — это не любой человек, а самозанятый на НПД: это следует из ст. 2 п. 4, ст. 15 289-ФЗ и п. 10 Правил, где физическое лицо в контексте проверки определено как заявитель, применяющий налог на профессиональный доход.
Как проходит проверка: четыре порядка и их сроки
Оператор обязан провести проверку одним из способов, предусмотренных Правилами, а сам способ определяет оператор, а не заявитель (п. 2 Правил). В общем виде процедура выглядит так:
Четыре предусмотренных Правилами способа проверки различаются по кругу применения, срокам и используемым системам.
| Способ | К кому применим | Срок | Норма |
|---|---|---|---|
| Государственные реестры и сервис ФНС | ЮЛ РФ, ИП, физлица на НПД, иностранные ЮЛ с аккредитованным филиалом или представительством | Не более 5 рабочих дней со дня получения сведений либо со дня перевода денежных средств | п. 12, 13, 15 Правил |
| ЕСИА и другие системы идентификации | ЮЛ РФ, ИП, физлица, иностранные ЮЛ с аккредитованным филиалом или представительством | 1 календарный день со дня получения сведений | п. 22–24 Правил |
| Цифровая платформа МСП | ЮЛ РФ и ИП — субъекты МСП, а также приравненные к ним лица | 1 календарный день со дня получения сведений | п. 27–29 Правил |
| Ресурсы страны регистрации (для иностранных заявителей) | Иностранные ЮЛ и организации без статуса ЮЛ | Не более 15 рабочих дней, срок публикуется на платформе | п. 31, 32, 39 Правил |
Проверка по государственным реестрам и сервису ФНС
Этот порядок использует ЕГРЮЛ, ЕГРИП, государственный реестр аккредитованных филиалов и представительств иностранных юридических лиц и публичный сервис ФНС «Проверка статуса налогоплательщика налога на профессиональный доход». Правила формулируют его как способ, который «может быть применён», — то есть один из вариантов на выбор оператора, а не единственно возможный.
Проверка через ЕСИА и другие системы идентификации
Здесь оператор использует ФГИС ЕСИА либо иную информационную систему или программу, соответствующую требованиям законодательства об информации, информационных технологиях и о защите информации. Представление сведений оператору в этом порядке происходит при наличии согласия заявителя (п. 25 Правил). Это единственный порядок, где закон буквально упоминает идентификацию и аутентификацию как названия способа, из-за чего в публичных обсуждениях всю проверку по 289-ФЗ иногда называют «идентификацией продавцов» — хотя по тексту закона процедура называется проверкой сведений, а идентификация и аутентификация — лишь один из способов её проведения. Подробнее о том, как устроена идентификация клиентов в других процессах верификации, — в статье «Как работает идентификация клиентов».
Проверка через цифровую платформу МСП
Этот порядок доступен юридическим лицам и ИП — субъектам малого и среднего предпринимательства, а также приравненным к ним лицам. Используется цифровая платформа с механизмом адресного подбора и дистанционного получения мер поддержки для субъектов МСП и самозанятых, при условии что заявитель аутентифицирован в ней через ЕСИА, а его профиль сформирован в порядке постановления Правительства № 2371. Проверка считается пройденной уже при представлении оператору сведений о заявителе — дополнительных условий Правила не устанавливают, это самый простой из четырёх порядков.
Проверка иностранных компаний
Для иностранных юридических лиц и организаций без статуса юридического лица этот порядок — единственный предусмотренный, и Правила формулируют его не как «может быть применён», а как «применяется». Используются информационные ресурсы страны регистрации заявителя, содержащие официальную информацию, доступ к которым возможен с территории РФ. Срок определяет сам оператор, но не более 15 рабочих дней со дня получения сведений, и этот срок подлежит обязательному опубликованию на платформе. Дополнительно оператор обязан запрашивать у такого заявителя информацию о стране его регистрации.
Как подтверждают, что сведения подал именно заявитель
Проверка по первому и четвёртому порядкам состоит из двух этапов: подтверждение факта, что сведения представлены от имени именно этого заявителя, и проверка соответствия этих сведений данным в реестрах или ресурсах страны регистрации.
Для проверки по государственным реестрам Правила предусматривают три способа подтвердить факт подачи сведений (п. 16):
- электронный документ с усиленной квалифицированной электронной подписью юридического лица, иностранного ЮЛ с аккредитованным филиалом, ИП, физического лица либо их уполномоченных представителей — физическое лицо вправе подписать документ усиленной неквалифицированной подписью, если её сертификат создан и используется в инфраструктуре ЕСИА в порядке, установленном постановлением № 2152
- перевод денежных средств на банковский счёт, указанный оператором, — чтобы определить ИНН заявителя, а для ИП и физлица ещё и ФИО; деньги подлежат возврату в течение 6 рабочих дней либо, по выбору заявителя, могут быть использованы им в дальнейшей работе на платформе; ИНН и ФИО при этом устанавливаются в соответствии с требованиями к идентификации по законодательству о противодействии отмыванию доходов — то есть по 115-ФЗ, а не по правилам какого-либо коммерческого сервиса
- авторизация на платформе через информационную систему, отвечающую требованиям 149-ФЗ, лицом, имеющим право действовать без доверенности от имени заявителя
Для иностранных заявителей способов подтверждения два (п. 35): перевод денежных средств с возвратом в течение 30 календарных дней либо использованием по выбору заявителя, и авторизация через информационную систему, представившую сведения. Если страна регистрации заявителя входит в перечень государств, чьим финансовым организациям российские финансовые организации вправе поручать идентификацию по п. 1(5-11) ст. 7 115-ФЗ, сведения устанавливаются в соответствии с требованиями к идентификации.
Если у оператора нет технической возможности подтвердить факт представления сведений или проверить их соответствие по ресурсам страны регистрации, он проводит проверку по процедуре, которую определяет сам и публикует на платформе (п. 41–42), — это единственное место в Правилах, где оператору предоставлена собственная процедура. О том, что означают требования к идентификации по законодательству о противодействии отмыванию доходов и кого они касаются, — в статье «ПОД/ФТ простыми словами».
Что происходит, если сведения не прошли проверку
По итогам проверки оператор принимает одно из двух решений (п. 3 Правил): о прохождении — если заявитель представил полные и достоверные сведения, либо о непрохождении — если сведения неполные и (или) их достоверность не подтверждена, с обязательным указанием причин.
Решение о прохождении направляется не позднее следующего рабочего дня после завершения проверки: путём размещения на платформе, по электронной почте заявителя либо иным способом, который заявитель выбрал с учётом возможностей оператора (п. 4). Решение о непрохождении направляется в тот же срок, но в виде электронного документа, подписанного оператором или уполномоченным им лицом усиленной квалифицированной электронной подписью (п. 5).
Главное последствие для заявителя: при решении о непрохождении оператор не вправе ограничить его в прохождении повторной проверки (п. 6). Ни 289-ФЗ, ни Правила текстуально не устанавливают, что оператор не вправе заключить договор с лицом, не прошедшим проверку, — прямого запрета такого рода в них нет. Конструкция другая: оператор обязан провести проверку при заключении договора и по её результату принять одно из двух решений, а доступ к платформе предоставляется на основании договора. Практический смысл для партнёра: решение об отказе с квалифицированной подписью и указанием причин — это документ, на который можно опираться при повторном обращении или в споре.
Проверка партнёра и проверка карточки товара — разные процедуры
Кроме проверки партнёра, 289-ФЗ вводит отдельную процедуру — проверку информации в карточке товара, работы или услуги (ст. 7). Это разные нормы, разные подзаконные акты и разные сроки.
| Что сравниваем | Проверка сведений о партнёре | Проверка информации в карточке товара |
|---|---|---|
| Норма закона | ст. 5 289-ФЗ | ст. 7 289-ФЗ |
| Подзаконный акт | ПП РФ № 768 от 20.06.2026 | ПП РФ № 821 от 02.07.2026 |
| Когда происходит | При заключении договора | При размещении карточки и внесении в неё изменений |
| Что проверяют | Регистрационные сведения о заявителе — наименование, адрес, ИНН, ОГРН/ОГРНИП, КПП, факт применения НПД | Информацию о товаре: разрешения и лицензии, подтверждение соответствия, маркировку, государственную регистрацию продукции, регистрацию партнёра в системе маркировки |
| Переходное правило | Нет | Есть: информация в карточках, размещённых до 1 октября 2026 года, будет проверяться в течение 180 дней с даты вступления ПП № 821 в силу |
| Отложенная норма | Нет | Есть: раздел IX Правил (подтверждение права на товарный знак) вступает в силу 1 марта 2027 года |
Проверка партнёра по ст. 5 и проверка информации в карточке товара по ст. 7 — разные процедуры с разными подзаконными актами и сроками. Переходный период в 180 дней будет действовать только для информации в карточках товаров, размещённых до 1 октября 2026 года (ПП № 821, п. 2), и не будет распространяться на проверку партнёров при заключении договора.
Отдельно стоит держать в голове ещё одну дату из ПП № 821: Минздраву, Минсельхозу, Росздравнадзору, Росаккредитации и Минфину совместно с Федеральной пробирной палатой предписано разместить в открытом доступе технические требования к взаимодействию информационной системы платформы с соответствующей государственной информационной системой до 1 сентября 2026 года — этот пункт постановления действует с 1 августа 2026 года.
Практический вывод для продавца: пройденная проверка при подключении к платформе ничего не говорит о том, пустят ли конкретный товар в продажу. Реквизиты компании и разрешительные документы на ассортимент готовятся параллельно, а не по очереди.
Что должно быть готово к 1 октября 2026 года: платформе и продавцу
Оператору платформы
- определить, подпадает ли платформа под критерии ПП № 54, и отслеживать появление реестра
- выбрать и зафиксировать один из четырёх способов проверки — это управленческое решение, которое напрямую влияет на срок онбординга: один календарный день против пяти рабочих дней
- обеспечить возможность заключить договор в электронной форме на платформе (ст. 5 ч. 1)
- обеспечить приём сведений от заявителя в электронной форме и довести порядок их представления способом, позволяющим подтвердить получение (п. 14 Правил)
- настроить проверку электронной подписи — действительность, принадлежность подписавшему, полномочия, включая работу с УНЭП физлица из инфраструктуры ЕСИА
- если выбран способ с переводом денежных средств — организовать приём микроплатежа, сверку ИНН и ФИО по требованиям к идентификации по ПОД/ФТ и возврат средств в 6 рабочих или 30 календарных дней
- обеспечить выпуск решения о непрохождении в виде электронного документа с УКЭП и механику повторной проверки без ограничений
- для иностранных заявителей — определить и опубликовать на платформе срок проверки в пределах 15 рабочих дней и резервную процедуру на случай, когда основной способ технически неприменим
- пересобрать договор с партнёрами и владельцами ПВЗ под обязательный состав условий по ст. 5 ч. 4 и обеспечить хранение действующих и утративших силу договоров не менее трёх лет (ст. 5 ч. 5)
Часть этой подготовительной работы — например, приём и сверка документов — поддаётся технологизации; общие принципы такой автоматизации разобраны в статье «Автоматизация KYC: как ИИ снижает долю ручной проверки».
Партнёру или владельцу ПВЗ
- свежая выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП и сверенные с ней реквизиты — наименование, адрес, ИНН, ОГРН или ОГРНИП, КПП
- для самозанятого — действующий статус НПД, который платформа будет проверять через публичный сервис ФНС
- электронная подпись нужного вида, если платформа выберет способ с УКЭП; для физлица возможен вариант с УНЭП из инфраструктуры ЕСИА
- подтверждённая учётная запись, если платформа выберет способ через ЕСИА
- для субъекта МСП — сформированный профиль пользователя в порядке ПП № 2371, если платформа выберет этот способ
- для иностранного лица — информация о стране регистрации и готовность к сроку до 15 рабочих дней
- отдельно и параллельно — разрешительные документы на ассортимент, потому что проверка карточки товара — другая процедура
Где нужны KYC и KYB, а где они не заменяют проверку по закону
Правила ПП № 768 задают закрытый набор способов проверки: государственные реестры и сервис ФНС, ЕСИА или иная информационная система, цифровая платформа поддержки МСП, официальные ресурсы страны регистрации для иностранных заявителей. Коммерческого KYC- или KYB-сервиса среди предусмотренных способов нет — оператор обязан провести проверку одним из способов, прямо указанных в Правилах.
Эта проверка отвечает на узкий вопрос: существует ли заявитель и совпадают ли его реквизиты с данными в реестре. Она не отвечает на вопросы, которые платформа всё равно решает при онбординге: кто стоит за компанией, нет ли заявителя и связанных с ним лиц в санкционных или PEP-списках, не действует ли от имени юрлица подставное лицо, не подделан ли загруженный документ. Эти задачи закон не регулирует, и здесь применимы коммерческие KYC- и KYB-решения — как дополнительный слой поверх обязательной проверки, а не вместо неё.
По данным продуктовой страницы, KYB-платформа NeuroVision умеет искать компанию в государственных и международных реестрах, строить цепочку владения и выявлять конечных бенефициаров, вести санкционный и PEP-скрининг и постоянный мониторинг изменений, причём при неуверенности системы случай передаётся на этап ручной проверки специалистом. Решения NeuroVision для KYC закрывают похожую задачу применительно к физическим лицам — представителям партнёра. Подробнее о том, как выстраивать такую проверку для B2B-клиентов, — в статье «AML, KYB и проверка бенефициаров».
Формула простая: проверка по 289-ФЗ отвечает на вопрос «существует ли это лицо и те ли у него реквизиты», а KYC и KYB — на вопрос «стоит ли с этим лицом работать». Первое обязательно и жёстко описано Правилами, второе — решение платформы о собственном уровне риска.
Типичные ошибки при подготовке
- считать, что требования касаются любого маркетплейса, не проверив критерии ПП № 54
- смешивать проверку партнёра и проверку карточек товаров и переносить 180 дней на партнёров
- считать, что способ проверки выбирает сам заявитель, тогда как по Правилам его определяет оператор
- запрашивать у заявителя сведения сверх закрытого перечня и называть это проверкой по Правилам
- направлять решение о непрохождении простым письмом вместо электронного документа с УКЭП
- не указывать причины непрохождения, которые Правила требуют указывать прямо
- технически или организационно ограничивать повторную попытку прохождения проверки
- не публиковать на платформе срок проверки для иностранных заявителей и резервную процедуру
- не предусмотреть возврат микроплатежа в установленный срок
- считать, что подключение коммерческого KYC- или KYB-сервиса само по себе выполняет требования закона
С 1 октября 2026 года заработает закон о платформенной экономике вместе с четырьмя постановлениями Правительства, но обязанность проверять партнёров ляжет не на любой маркетплейс, а только на операторов платформ, включённых в реестр посреднических цифровых платформ. Проверка будет привязана к заключению договора, а не к периодической переаттестации, и способ проверки станет выбирать оператор, а не сам партнёр или продавец. Правила задают закрытый перечень проверяемых сведений и четыре порядка проверки с разными сроками — от одного календарного дня до пятнадцати рабочих. Отдельно от этого будет действовать проверка карточек товаров с собственными сроками и переходным периодом, которую важно не путать с проверкой партнёра. Закон не отменит смежные задачи онбординга — санкционный скрининг, проверку бенефициаров, борьбу с поддельными документами. Эти вопросы платформа продолжит решать самостоятельно, при необходимости — с помощью коммерческих KYC- и KYB-решений, применяемых поверх обязательной проверки, а не вместо неё.